Caran d’Ache — бренд, який є синонімом якості, креативності та екологічної відповідальності. Для одних Caran d’Ache — це металічні ручки зі швейцарським прапорцем на корпусі, для інших — найдорожчий письмовий інструмент кінця минулого тисячоліття, треті цінують компанію як першовідкривача ключових художніх матеріалів сучасності, а четверті вже ні на що не проміняють їхню барвисту пігментну палітру олівців чи пастелі.
Художні інструменти Caran d’Ache настільки універсальні, що всі мистецькі потреби можна було б покрити лише гіркою кольорових олівців Prismalo! Зі своєю великою колекцією продуктів, що продаються в понад 90 країнах світу, Caran d’Ache є улюбленим брендом у світі мистецтва, а також серед поціновувачів та ентузіастів канцтоварів.
Від початку існування Caran d’Ache дбайливо зберігає мистецтво рукописного тексту, символів, що об’єднують людей від зорі цивілізації. Маючи безцінну спадщину досвіду, компанія розробляє та виготовляє у своїх майстернях по-справжньому інноваційні продукти. На сьогоднішній день бренд має великий асортимент канцелярських товарів і художніх матеріалів, включаючи чорнильні, ролерні та кулькові ручки, футляри для ручок, механічні та кольорові олівці, пастель, фломастери, фарби та різноманітне художнє приладдя.
Отже, як Caran d’Ache розвинувся від невеличкої олівцевої фабрики «Fabrique Genevoise de Crayons» у Женеві до всесвітньо відомого постачальника виняткових матеріалів для творчості та вишуканого письмового обладнання, а окрім того ще й лідера соціальної відповідальності, сталого розвитку та екологічно чистих методів виробництва?
Народження бренду Caran d’Ache
Бренд розпочався як сімейний бізнес, заснований у 1915 році в Женеві під назвою «Fabrique Genevoise de Crayons». Сировиною для виробництва стали переважно натуральні матеріали місцевого походження. У 1924 році компанію очолив Арнольд Швейцер, який і дав компанії сучасну назву. Вона стала даниною поваги до французького карикатуриста Еммануеля Пуаре, який підписував свої малюнки «Сaran d’Ache» — французькою адаптацією російського слова «олівець», яке, в свою чергу, походить від кількох джерел: наприклад, в турецькій мові графіт — «кара-таш» або «чорний камінь».
Художні матеріали та матеріали для малювання Caran d’Ache, а також інструменти для письма визнані в усьому світі завдяки досконалості та якості швейцарського виробництва. Поєднуючи технічну експертизу з естетикою, а оригінальні матеріалами з чудовим дизайном, вони стають персоналізованими об’єктами, які додають вишуканості кожній новій сторінці малюнка чи письма.
За всю історію існування бренду цікавих трансформацій набув логотип компанії, який змінювався кілька разів протягом багатьох років, причому найбільші зміни відбулися в 2015 році, до святкування сторіччя компанії. Протягом усієї історії спільною темою були нахил і подовження літери «R» у Caran, а також «A» у d’Ache, як данина поваги до підпису Пуаре.
Також у ювілейному 2015 році було розроблено новий шрифт бренду, над яким працював Метьє Корта (Matthieu Cortat) з дизайн-студії Base. Шрифт залишається вірним духу Caran d’Ache своєю плавністю, невимушеністю та динамічністю.
Ще однією складовою бренду Caran d’Ache є чарівний персонаж Bonnie-Mine. Це людина-олівець із капелюхом-циліндром залишається незмінною почесною частиною фірмового стилю та прикрашає пакування Caran d’Ache, починаючи з 1920 року.
Багато продуктів — багато шляхів
З моменту заснування компанія Caran d’Ache прищеплювала важливість високоякісних продуктів, які виготовляються на найвищому рівні за участю талановитих майстрів. І навіть сьогодні більша частина процесу виконується вручну в самій Швейцарії.
Caran d’Ache славиться своїм широким асортиментом виняткових письмових інструментів, який включає:
• Чорнильні, кулькові та ролерні ручки
• Графітні та механічні олівці
• Точилки для олівців і гумки
• Чорнила в пляшках, картриджі та конвертери
• Пензлі, фарби
• Шкіряні вироби, сумки та запальнички
• Зошити, блокноти для малювання та палітри
• Кольорові та акварельні олівці, пастель, фломастери та воскові крейди.
Caran d’Ache пропонує повну палітру письмових і творчих виробів, створених як «продовження вашої руки». Усі вироби Caran d’Ache мають гарний дизайн, часто з оригінальних матеріалів. Caran d’Ache майстерно використовує пігменти для створення відтінків, яких в кольоровій гамі бренду налічується понад 300. Симфонія кольорів, що розгортається від імперського фіолетового до королівського синього, від яскравого коралового до вишнево-червоного, знаходить розвиток у різних матеріалах (грифелях для олівців, пастелі, гуаші, чорнилах), забезпечує малюнкам яскравість та чудову світлостійкість і здатна надати найпрекраснішого натхнення чистим сторінкам.
Перші у світі
Інновації лежать в основі історії Caran d’Ache, адже часто їхні продукти були першими в світі.
Перший механічний олівець Fixpencil із запатентованим затискним механізмом був розроблений у 1929 році. Він оснащений простою кнопкою для відкриття цанги, що дозволяє змінювати положення грифелю та легко його замінювати.
Невдовзі після цього був створений акварельний олівець Prismalo, який на момент випуску в 1931 році став насправді революційним відкриттям! Перший у своєму роді, цей кольоровий олівець перетворювався на при змочуванні на фарбу. При сухому використанні Prismalo Aquarelle діє як будь-який звичайний кольоровий олівець, але з додаванням води стає аквареллю. Також ці олівці можна повноцінно використовувати сухими на вологому папері, що створює абсолютно нову динаміку зображення. Олівці Aquarelle адаптувалися та доповнювалися протягом багатьох років, і зараз залишаються неймовірно популярним продуктом Caran d’Ache.
У 1952 році високу оцінку художньої спільноти отримали воскові масляні олівці Neocolour, а в 1972 році їхній склад був адаптований таким чином, щоб зробити ці олівці водорозчинними. Як і у випадку з багатьма лініями продуктів Caran d’Ache, вони були змінені протягом багатьох років і залишаються ключовою частиною колекцій Caran d’Ache.
Невдовзі після першої версії Neocolour з’явився перший предмет однієї з найвідоміших колекцій бренду Ecridor. Спочатку його було задумано як високоякісну альтернативу олівцю Fixpencil. Але коли в 1953 році до асортименту додалася кулькова ручка, Caran d’Ache визнав, що вони створили нову самостійну колекцію елегантної класики. І хоча асортимент було розширено та вдосконалено до лінійки брендових аксесуарів з ювелірної латуні, він зберіг майже той же дизайн, що й моделі початку 1950-х років.
Знакова колекція Caran d’Ache 849
1969 став знаковим роком в історії Caran d’Ache. Адже саме в рік висадки людини на Місяць
була випущена ручка культової моделі 849. Вона стала наступником Ecridor у розкішному дизайні Caran d’Ache, але набула значно більшої популярності та любові широкого кола користувачів в якості ручки на кожен день завдяки простішій обробці та міцній конструкції. Її навіть відобразили на швейцарській поштовій марці як частину серії прославлення швейцарського дизайну.
Дизайн ручки 849 демонструє відкритість до будь-якої концепції, кольору або оздоблення, і Caran d’Ache повністю виправдала її призначення завдяки неймовірним інтеграціям з визначними особистостями та відомими компаніями, від перероблених капсул Nespresso до смугастої колекції Paul Smith або лімітованого випуску на честь художньої ікони Іва Кляйна.
У 1970-х роках Caran d’Ache розширила асортимент ручкою The Madison.
Невдовзі після цього, у 1985 році, асортимент товарів для образотворчого мистецтва (Fine Arts) поповнила масляна водостійка пастель Neopastel. У 2010 році мистецька колекція була знову розширена за допомогою кольорових олівців Luminance 6901, які мають найвищий сертифікат світлостійкості серед інших олівців. Також у 2008 році був заснований Bar à Couleur — мережа художніх корнерів, де клієнти мали змогу тестувати всю продукцію Caran d’Ache.
Ігри з діамантами
Намагаючись підкорити найвибагливішу аудиторію, Caran d’Ache не скупилася на найдорожчі матеріали. Золото, срібло, платина, діаманти — все це майстри компанії вміло перетворювали на вишукані аксесуари та розкішне письмове приладдя. За свій воістину королівський розмах бренд декілька разів удостоювався внесення до Книги рекордів Гінеса. Вперше це відбулося в 1995 році з кульковою ручкою Madison, корпус якої було виготовлено з золота та прикрашено діамантом 6,35 карата. Через шість років найдорожчою рцчкою 2001 року, оціненою в 300 тис. доларів, була названа пір’яна La Modernista Diamonds. Виготовлена з стерлінгового срібла у родієвому покритті, вона була прикрашена 5072 діамантами та 96 рубінами. А найекстравагантнішою за ціною стала ручка Caran d’Ache 1010 Diamonds Fountain, яка з’явилася на знак поваги до високого годинникового мистецтва Swiss у 2010 році і мала корпус з білого золота, прикрашений 850 діамантами.
З повагою до природи та людини
З моменту заснування компанії в 1915 році Caran d’Ache зберігає якість в основі своєї продукції разом із вдячністю до навколишнього середовища та повагою до людства.
На кожному етапі виробництва розроблені технології для обмеження негативного впливу виробничого процесу. Усі олівці Caran d’Ache сертифіковані FSC або PEFC. Це гарантує, що деревина для їх виготовлення походить із заповідних лісів, які використовують за принципом екологічної відповідальності.
Caran d’Ache запровадив у свій виробничий процес сонячну енергію. Це стало можливо за допомогою сонячних панелей площею 800 м². А в опалювальній системі використовується деревна стружка з виробництва олівців.
Caran d’Ache розробила лак на водній основі, щоб замінити лаки на основі розчинників, які використовувалися в минулому. При цьому в цілому вони мають сувору політику щодо використання води і з кожним роком намагаються зменшувати її споживання та переробку.
Екологічність виходить за межі виробничого процесу Caran d’Ache. Багато з кращих письмових інструментів збираються вручну, тому їх можна відносно легко відремонтувати, і вони стають своєрідною родинною реліквією, служать власникові все його життя, а потім переходять у спадок наступним поколінням. Це спрямовано на боротьбу з одноразовим споживанням, яке характерне для сучасної індустрії канцелярських товарів.
Одним із добре відомих прикладів їхнього інноваційного захисту навколишнього середовища та розумного ставлення до природних ресурсів стала співпраця з Nespresso. Її суть в тому, що для виробництва вже добре знайомих нам 849 ручки та олівця Fixpencil застосовуються використані капсули, які збираються по всій Швейцарії. Будь-які залишки кави перетворюються на природне добриво, а алюміній з капсул очищається та розплавляється для виготовлення ручки. Стильно, практично та з душею – втім, як майже все з продукції Caran d’Ache!
