История карандаша. Версия Faber-Castell

Карандаш — это самый универсальный, экономичный, экологичный, но при этом невзрачный инструмент для письма и рисования, который производится и раскупается тысячами миллионов штук в год даже в эту эпоху интернета.

С помощью него дети учатся писать; взрослым он необходим для всех видов заметок, набросков и черновиков. Карандаш долговечен, нетребователен, не подвержен климатическим изменениям, им можно писать даже под водой или в космосе. Какой другой пишущий инструмент может претендовать на звание такого универсала?

Графитовый конфуз

История карандаша непроста. Интересно, что так называемый «свинцовый» карандаш никогда не имел никакого отношения к свинцу. Еще Плиний старший упоминает о маленьких свинцовых дисках, но он пишет, что они использовались для расчерчивания линий, а не для письма или рисования. На самом деле под «свинцовым карандашом» всегда имелся ввиду графитовый. Именно из этого минерала делали и делают грифели. Британские записи 1565 года повествуют, что у Камберлендских холмов было обнаружено обширное месторождение графита. Люди думали, что наткнулись на сернистый свинец или плумбаго и только в конце 18-го века химик Карл Вильгельм Шееле доказал, что предполагаемая свинцовая руда на самом деле была совершенно другим веществом. Он назвал это графитом, от греческого слова, обозначающего «письмо». Графит намного мягче алмаза, но также является формой углерода и совершенно нетоксичен. 

Графит из шахты в Камберленде использовался для изготовления простых карандашей довольно безрассудным способом, а именно, в чистом виде. По словам одного источника, когда запасы были на грани исчезновения, экспорт ископаемого был запрещен под угрозой смерти. Нехватка этого «черного золота» взвинтила цену до 200 франков за фунт на международном рынке. В то же время качество как графита, так и карандашей, изготовленных из него, ухудшалось из-за разных добавок. Только благодаря своей монополии Британия смогла поддерживать такие высокие цены. 

Бизнес Фаберов

В Германии карандаш впервые упоминается в 1644 году в записной книжке артиллерийского офицера. В 1761 году краснодеревщик Каспар Фабер основал свой карандашный бизнес в городке Штейне. Именно его правнук Лотар способствовал росту немецкой карандашной промышленности в 19 веке, став управляющим компании A.W. Faber. Благодаря этому молодому предпринимателю за несколько десятилетий Нюрнбергский регион превратился в центр европейского производства карандашей.

Усилия Лотара были революционными для того времени; его технические и маркетинговые навыки позволили ему стать крупным промышленником. Изначально у немецких производителей карандашей была плохая репутация. К началу 1800х некоторые нюрнбергские мастерские производили то, что напоминало карандаши, но на самом деле это были просто деревянные палочки с небольшим кусочком графита на конце. Название Нюрнберг ассоциировалось с некачественными товарами. Лотар сделал противоположный шаг, став первым немецким производителем карандашей, сделавшим качественный продукт. 

Первый в мире бренд карандашей

Лотар начал в 1839 году с улучшения метода графит/глина, который изобрели почти одновременно такие производители как Конте во Франции и Хартмут в Австрии в конце 18 века. Порошкообразный графит смешивали с глиной, формовали в тонкие стержни и обжигали в печах. Изменяя пропорции, можно было изготавливать карандаши разных степеней твердости. Лотар сделал несколько технических улучшений и увеличил эффективность своей фабрики. Он применял свою деловую хватку ко всем аспектам производства и маркетинга. Он не только изобрел гексагональный карандаш, но и установил стандарты длины, толщины и твердости, которые были приняты большинством других производителей. Лотар также уделял большое внимание качеству всех своих каталогов и прайс-листов, упаковки и т. д. В течение нескольких лет A.W. Faber стал синонимом качественных карандашей. 

Удача немало способствовала успеху Лотара. В 1856 году он приобрел рудник в Сибири недалеко от Иркутска, в котором добывали лучший графит того времени. Ценный материал доставлялся на оленях в ближайший порт по бездорожью и транспортировался в Германию. Конечно, цена была высока, но поскольку английского графита к настоящему времени практически не существовало, Лотар держал все козыри в своих руках. Он закрепил свой успех еще одним необычным для тех дней шагом. С 1847 года он пометил свои качественные карандаши названием компании. A.W. Faber стали первыми в мире брендированными карандашами.

Международный размах

Лотар — первый производителей карандашей, который начал путешествовать в Германии и за рубежом с образцами своей продукции, продавая их по цене, которой раньше могли похвастать только карандаши английского производства. 

К 1850-м годам его карандаши стали востребованы сначала за границей, а затем и в Германии. Другие нюрнбергские производители последовали его примеру; в течение 19 века были основаны такие компании, как Staedtler, Schwan и Lyra. К концу столетия в Нюрнберге насчитывалось около 5 заводов по производству карандашей, которые производили до 50 миллионов карандашей в год стоимостью 8,5 миллионов марок, что в те дни было огромной суммой.  В компании A.W Faber работало около 1000 человек, она была самой крупной. И сегодня Германия лидирует во всем мире по производству карандашей, причем большая часть заводов сосредоточена в Нюрнберге и его окрестностях.

В 1849 году Лотар открыл филиал в Нью-Йорке, чтобы обеспечить карандашами процветающий американский рынок. Затем появились дочерние компании в Лондоне, Париже, Вене и Санкт-Петербурге. Его торговые связи распространились до Ближнего Востока, а позже до Китая. Его карандаши регулярно получали медали и сертификаты на международных выставках. Таким образом, Лотар успешно осуществил свои первые мечты. «Даже во время учебы в Париже я думал о том, какие шаги мне придется предпринять, чтобы однажды моя продукция покорила мир», — писал он.

Пионер зарегистрированных торговых марок

Неудивительно, что брендом A.W. Faber стали маркировать дешевые подделки.

Чтобы защитить себя и свою репутацию, Лотар подал петицию в Германский имперский парламент в 1874 году с просьбой о правовой защите фирменных изделий. Закон вступил в силу в следующем году, а затем был расширен и унифицирован благодаря новаторским усилиям фон Фабера в этой области.

После смерти фон Фабера в 1896 году компанией стала руководить его вдова, а позже его старшая внучка Оттиль. В 1898 году Оттиль стала женой графа Александра цу Кастелл-Рюденхаузена. Однако воля ее дедушки предусматривала, что компания должна сохранить имя Фабер навсегда. Так появилось имя Фабер-Кастелл. Компанией стал руководить Александр. Он был кавалерийским офицером, а не производителем, но среди его очень успешных шагов было введение зеленого Castell 9000 в 1905 году. Этот карандаш установил новые стандарты качества и стоимости. Он быстро превратился в самый продаваемый продукт в линейке и до сих пор считается «классическим».

Современный лидер

С годами качество и дизайн карандашей совершенствовались. В последние несколько лет Faber-Castell уделяли особое внимание отделке. Сейчас Faber-Castell —единственный в мире производитель, использующий в покрытии экологичную краску на водной основе.

В послужном списке компании множество моделей карандашей, получивших награды на международных конкурсах дизайна и линейки специально для художников. Faber-Castell хранит самый старый карандаш в мире 17 века, а также самый маленький (17,5 мм), самый большой (19,75 м) и самый дорогой в мире карандаш из белого золота с тремя бриллиантами стоимостью 9000 евро.

На сегодня Faber-Castell — крупнейший в мире производитель карандашей в деревянной оболочке, выпускающий 1800 миллионов простых и цветных пишущих изделий в год. Похоже, что история карандаша будет продолжаться еще долго, несмотря на смартфоны и компьютеры.