Как бумажный блокнот Moleskine стал планшетом и приложением

Представьте собрание совета директоров в крупной международной корпорации. Выступающий пишет в блокноте Moleskine на своем столе, а написанное появляется на большом экране. Все читают. Автор сохраняет документ в приложении и рассылает его коллегам. Они вносят правки. Делятся финальным вариантом друг с другом.

Это не мечты инженеров, а самая обыкновенная реальность. Бумажный блокнот тихо потеснил презентационные слайды, Chalk-борды и планшеты. Как это произошло?

«Мы не боимся». Зачем изобретать блокнот заново

По словам Марии Себрегонди, дизайнера знаменитых Moleskine, компанию совершенно не пугает цифровой век: гаджеты – не конкуренты бумажным блокнотам.

«Наши идеи более ощутимы и реальны, если мы физически видим их. Возьмите в руки блокнот – и в памяти всплывут не только детали проекта, но и ваши мысли и чувства, связанные с ним. Гаджеты не обладают таким умением. Ваш лэптоп может хранить миллион идей, но вы не можете «увидеть» их», – рассказала дизайнер изданию Financial Times.

На самом деле, Себрегонди немножко лукавит: производитель давно пытается «подружить» бумажные блокноты с приложениями и гаджетами. Инженеры (да-да, и такие там есть) работают над тем, чтобы их главный продукт – блокнот со скругленными уголками – не остался на полках музеев как артефакт XX века, а соответствовал стремительному развитию технологий и общества.

В 2012 году Moleskine подключились к системе хранения документов Evernote, выпустив блокнот, адаптированный под оцифровку всех записей.

Например, пользователь составил расписание встреч на бумаге – теперь он может перенести его в свой цифровой планировщик. Для этого нужно сфотографировать написанное с помощью приложения Evernote.

Владелец блокнота получал премиум-аккаунт в системе и возможность заходить в свои записи с любого устройства без подключения к интернету. Наклейки помогали сортировать информацию по разделам. Звучит удобно.

Но все оказалось не так просто. Люди не любят лишних движений. Зачем писать на бумаге и фотографировать, если можно поставить задачи сразу в календарь?

Кроме того, 2 марта 2013 года в Evernote сообщили, что хакеры получили доступ к сети компании и могли украсть данные о пользователях, электронных адресах и паролях. Вскоре была введена двухфакторная аутентификация, но доверие было подорвано.

В 2014 году партнерство с компанией Adobe позволило дизайнерам и иллюстраторам загружать свои рисунки со страниц молескинов в смартфоны, работая с ними дальше в виде файлов. Также Moleskine выпускали блокноты, совместимые с «умными» ручками компании Livescribe. Но ни один из совместных проектов так и не стал заметно успешным.

Спасатель из компании Lego

Чтобы понять суть технологий и научиться использовать их, компания наняла эксперта Питера Дженсена, создав для него должность – глава департамента по цифровым инновациям.

«Ваша креативность и ваши идеи достойны с легкостью кочевать с одной платформы на другую», – говорит Дженсен, который до этого 13 лет спасал немецкого производителя конструкторов Lego от катастрофического влияния видеоигр на детей, и, как следствие, падения продаж. Сам Дженсен в шутку называет этот период «Операцией по спасению динозавров».

Теперь ему предстояла новая сверхзадача: «диджитализация» слишком аналоговых блокнотов. По сути, им нужно было дать вторую жизнь.

В Moleskine не отчаялись, глядя на первые неудачные попытки проложить мосты между старым и новым миром, и задумали еще один проект, собственный и более инновационный – Smart Writing System.

Будущее персональных блокнотов

Smart Writing System – это набор из «умного» планера, специальных блокнотов в точку в черной и красной обложке, ручка с микрокамерой и приложение Moleskine Notes. Основное отличие новинки от предыдущих версий: не нужно фотографировать рисунки или записи – ручка делает это сама. Изображения переносятся в приложение, которое синхронизируется с iOS и Android.

Как это работает? Дело в том, что блокноты SWS содержат на своих страницах код, распознаваемый ручкой во время письма. Она получает изображение с помощью микрокамеры и передает данные по Bluetooth в приложение Moleskine Notes, где с ними можно делать все, что угодно: редактировать, сохранять, делиться ими в сети, использовать для рабочих и личных проектов.

Интересно, что даже если у вас нет с собой телефона с приложением, все написанное «умной» ручкой в соответствующем блокноте сохранится во внутренней памяти системы. Инструмент передает не только контуры изображения, но даже толщину линий. При этом в блокноте они выглядят как обычные чернильные линии.

Набор впервые был представлен в июне 2016 года. Сейчас существует уже три версии ручки с зарядкой от USB и 2 вида блокнотов. Блокнот стоит около 30$, ручка – 180$, набор – около 200$. Сегодня их легко найти в европейских магазинах.

В ноябре 2017 года Moleskine анонсировали партнерство с Microsoft. Теперь Smart Writing System поддерживается в операционной системе Windows 10 и программах пакета Microsoft Office, в том числе и Word. Это означает практически неограниченные возможности для приложения Moleskine Notes: мобильный телефон или лэптоп, даже стационарный компьютер – записи из блокнота доступны для работы везде.

Вернемся к собранию директоров. Новый цифровой пакет позволяет одновременно семи людям писать или рисовать в блокнотах (то есть на общем экране), а также быстро переводить фразы на 15 языков.

Конечно, как все новое, Smart Writing Set может быть далек от совершенства. Пока он собирает противоречивые отзывы пользователей и требует дальнейших испытаний в полевых условиях. Но идея и новаторский дух Moleskine достойны уважения.

Итальянский гигант всячески уговаривает бизнес-клиентов пользоваться цифровыми аксессуарами и адаптированными блокнотами. Однако, по словам Дженсена, бизнесмены все еще не привыкли к мысли о цифровых записях такого рода.

Инновации или безопасность данных?

Сотрудники корпораций обеспокоены тем, что происходит с их записями после оцифровки. Они опасаются, что ценные данные могут попасть куда угодно. Гораздо спокойнее выйти из офиса с обычным блокнотом в сумке и не волноваться за информацию в нем.

Однако глава цифрового департамента Moleskine в восторге от перспективы превратить исписанные вручную блокноты в массив цифровых данных, и на опасения покупателей он смотрит философски.

«Блокнот – очень личная вещь, поэтому решение оцифровывать его или нет, остается за вами. Главное, что теперь такая возможность есть», – рассуждает Дженсен.

По его словам, приложение Moleskine ничего не делает автоматически, без ведома владельца. «Очень важно, что ваши мысли остаются только вашими – до тех пор, пока вы не решились поделиться ими с кем-нибудь еще».

Что же происходит с «бумажными» Moleskine?

Ничего необычного. Пока блогеры и журналисты решают, оставить ли традиционные записные книжки в живых, Moleskine продают их с утроенным рвением. По данным The Independent, в 2016 году объем продаж вырос на 13% по сравнению с 2015-м.

В 2018 году в магазины вернется обновленная серия городских блокнотов: будем гулять по Лондону, Нью-Йорку, Парижу, Берлину, Гонконгу и Риму.

Другая коллекция посвящена природе: четыре новых весенних цвета призваны разукрашивать дни и мысли своих обладателей.

Армия поклонников скругленных уголков и эластичных вертикальных резинок остается верной себе и не хочет менять привычки. Что ж, должен же кто-то сохранить культуру ручного письма для третьего тысячелетия.